海尔点火宣战惠而浦？全球白电巨头挥师南下

中国白电巨头海尔集团（Haier Group）正计划加速使东南亚市场业务扩大化。据家电网（HEA）了解，海尔计划在5年内令东南亚市场的营收额目标达到约55亿元人民币，较现在的营收至少增加2倍。

具体策略方面，海尔计划强化在东南亚B2B（企业级）业务和当地政府采购业务，同时全面进军老挝和缅甸市场。

海尔内部人士日前接受家电网（HEA）采访时称，海尔并购了三洋后，不单并购了销售网络，还有工厂和研发基地，同时还有三洋的AQUA高端品牌，目前 在东南亚市场是双品牌运作战略，两大品牌都是在强化竞争力，但是对海尔品牌，则是强化和利用现有渠道加快进入当地市场，提升业务成长步伐。

海尔期望在2016年12月份之前将海尔在老挝、柬埔寨和缅甸3国的销售额提高至约5.5亿元人民币。

根据统管海尔日本和东南亚区域市场的海尔亚洲国际（Haier Asia International）公司的规划，明年海尔将在泰国工厂设置研发中心，泰国也将成为海尔在东南亚市场的业务枢纽。同时，海尔还将在老挝招募当地人才，以扩大当地业务。

据家电网（HEA）了解到，目前海尔主要通过“AQUA”和“Haier”双品牌在东南亚市场运作，并探索在白电之外积极拓展彩电业务和手机业务。

据悉，销往老挝、柬埔寨和缅甸的家电产品将从海尔在泰国、越南、印度尼西亚的生产基地进行供货，智能手机和电视则由海尔总部的生产基地供货。

据家电网（hea）了解，2011年10月20日，海尔集团与日本三洋电机株式会社达成意向，海尔收购三洋电机在日本的洗衣机和家用冰箱业务，及其在东南亚四国的洗衣机、家用冰箱和其他家用电器销售业务，其中包括相关专利、设计和注册商标。

在东南亚市场，海尔接手了多个的三洋电机白电生产基地。为了提高海尔自主品牌在东南亚的渗透力，海尔亚洲国际计划新建新的生产基地并推出更新换代频率更高的产品。

据家电网（HEA）观察，在东南亚这个新兴区域市场，白电需求日益旺盛，日系松下、夏普、大金正在加紧布局。松下甚至计划将旗下家电总部从日本转移到东南亚，面向中国、印度、东南亚开发家电产品、经营资源大胆外放，以谋求利益更大化。

而美国惠而浦收购保山三洋后，也将利用在中国的白电生产基地和研发中心攻略亚洲周边市场，尤其是东南亚市场。

尤其是在欧洲业务低迷的状态下，东盟等新兴市场高增长率将是惠而浦觊觎的目标。在惠而浦北美业务稳定的后方支撑下，借助保山三洋这一成熟透明的中国上市公司资源，惠而浦未来于中国和亚太地区的业务施展空间将放大。

在去年的保山三洋收购报告中，惠而浦中国已承诺，惠而浦集团将在同等条件优先向中国的上市公司采购，提升上市公司的出口额。而在中国市场之外，亚太地区白电增长速度最喜人的市场就是东南亚了

中系、美系、日系加上韩系白电厂商，东南亚市场恐将迎来新一场激烈的白电强手对决。